Snoop Dogg et Martha Stewart: Pourquoi chaque célébrité vend-elle de l'herbe en 2019?

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Snoop Dogg et Martha Stewart: Pourquoi chaque célébrité vend-elle de l'herbe en 2019? – La meilleur Huile de CBD

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Pour une certaine génération de stoner, Howard Marks et son autobiographie Monsieur Nice est également connu sous le nom de Bob Marley ou le t-shirt Emmenez-moi chez votre revendeur. Marks, qui était un important trafiquant de drogue gallois, est passé de l'Université d'Oxford à la gloire et à la fortune criminelles dans la même prison d'Indiana, qui abritait Timothy McVeigh.

Aujourd'hui, M. Nice, surnommé Marks après avoir acheté un passeport du criminel reconnu coupable Donald Nice alors qu'il était en fuite dans les années 1970, est également le nom d'un nouveau magasin de cannabis consacré au lifestyle, situé à Soho. dans le centre de Londres. Il s'agit d'une marque enregistrée par Marks et attribuée à une société appartenant à ses quatre enfants, qui est licenciée par Kingsley Capital Partners et en cours de déploiement par Equinox International.

Le magasin Soho est une affaire de bon goût, présenté comme une boutique de bien-être plutôt que comme un paradis pour les médicaments internationaux. Le "Bio Hanftee" de M. Nice (thé au chanvre biologique fabriqué en Autriche) frotte avec l’huile de CBD. Des exemplaires des marques Marks memories et des bombes de bain à base de CBD coûtent 10 £ (12,68 $). ). Une vitrine montre ce que l’un des employés a initialement décrit comme "un attirail", avant de passer à un autre terme – "accessoires" – c’est moins le trafic de drogue à l’école et davantage M. Nice, la marque de style de vie du 21e siècle cannabis.

Au sous-sol, vous trouverez Nice Apparel, une collection de vêtements qui comprend des "vêtements essentiels au streetwear", notamment la refonte de la chemise à manches courtes préférée de Howard et de ses maillots de bain jaunes bien rangés. La plupart des vêtements ont des poches cachées pour cacher votre sac de skunk ou votre huile de CBD.

Des accessoires de cannabis et des produits à base de CBD en vente chez Mr. Nice, un nouveau magasin de style de vie de cannabis dans le centre de Londres. Photo gracieuseté de M. Nice.

"Nous avions l'habitude de parler de notre niveau d'avancement, nous parlons maintenant de notre bien-être", a ri James Suckling, qui a travaillé sur l'image de marque du magasin. Il vient du monde du sportswear et est conscient de la tension, aux yeux de certains, entre les points de vue opposés de Marks et la vente de produits légaux dans un climat de bien-être. Mais selon un livret qui explique la philosophie de M. Nice, la marque ne consiste pas à "gifler un visage de célébrité sur une marque et à produire un produit de second ordre". Au lieu de cela, il vise à poursuivre "une partie du travail remarquable effectué par Howard dans sa communauté". Il est même prévu de travailler avec des prisonniers incarcérés pour des affaires de drogue.

Suckling admet que la marque Howard Marks n'a probablement pas beaucoup d'importance pour les enfants ces jours-ci. Mais cette fusion de la personnalité et de l’herbe est presque comique dans l’industrie, même au regard des normes d’une culture de consommation animée par le porte-parole de la célébrité. Mais ça marche?

Actuellement, les chiffres disponibles suggèrent que l'approbation des célébrités par les mauvaises herbes est loin d'être une chose sûre. An suggère que ce ne sont pas encore les mines d'or que certains chantent. Les entreprises qui fabriquent des produits à base de cannabis sont très populaires, mais les bénéfices ne sont pas encore rentables.

Headset, une société spécialisée dans le marché de la marijuana, a compilé des statistiques qui ont permis de découvrir la légende de ce pays et de mettre en avant le produit du stoner Willie Nelson, Willie's Reserve, dans les États où la consommation de cannabis a été légalisée. BDS Analytics, une société de recherche, a découvert en 2018 que les marques de célébrités ne représentaient que 0,4% des ventes licites de mauvaises herbes en Californie, au Colorado et en Oregon. Les Américains dépensent environ 40 milliards de dollars en marijuana, illégale et légale. un chiffre qui augmentera sûrement à mesure que la légalisation se répandra. Mais le groupe de sociétés qui a été créé pour gagner de l'argent légal semble avoir besoin d'aide. En juin dernier, des centaines d’initiés de l’industrie du cannabis se sont rassemblés en Californie pour

Nice Apparel, une collection de vêtements comprenant "les bases du choix du streetwear". Photo gracieuseté de M. Nice.

C’est pourquoi, dans un monde où les relations publiques dominent, l’aide est recherchée auprès de célébrités dont les parrainages pourraient aider une marque à se démarquer sur un marché déjà encombré. Face à des dizaines d'options confuses pour, par exemple, une cartouche de CBD vape, pourquoi ne pas opter pour celle approuvée par le type que vous avez vu dans un film une fois?

"La marque de marijuana est essentiellement une ruée vers l’or pour le marketing en Californie", déclare David Foote, consultant en stratégie de marque, qui m'a confié que lors d'un récent voyage à Los Angeles, les chauffeurs de taxi avaient déclaré qu'il était la troisième ou la quatrième personne à travailler. dans le marketing des mauvaises herbes. D a conduit ce jour-là. (L'un d'eux a lancé sa propre variété de cannabis, qui a guéri d'un cancer).

Selon Foote, à ce stade précoce de son existence, la marijuana et les produits désherbants légaux peuvent "prendre n'importe quelle forme et voler à toute autre catégorie: chocolats haut de gamme, produits pharmaceutiques, vin, gomme, café. Fondamentalement, depuis que Weed est devenu légal, il est-ce que cela signifie que, comme le dit Foote, "tout le monde peut avoir un intérêt pour le jeu", est plus ou moins dénué de sens. Toutes les célébrités peuvent essayer de rendre leur marque pertinente sur le gazon, même s’ils n’ont jamais fumé de joint dans leur vie, c’est pour le moment un "glissement de terrain", ajoute Foote.

Il y a des célébrités qui entrent dans l'histoire et la culture de l'herbe, et d'autres qui n'ont de sens que dans le climat actuel, dans lequel l'herbe est un produit émergent dont il faut profiter. Cela ne signifie pas que les célébrités ayant un lien avec Weed n'essayent pas de faire la même chose que les nouveaux arrivants et gagnent beaucoup d'argent. Le regretté Bob Marley faisait déjà la promotion de la crème glacée, du café et des écouteurs – il a terminé cinquième pour Forbes, le premier étant Michael Jackson – lorsque Marley Natural, une jeune société de marijuana soutenue par Silicon Valley, vendait des produits à base de mauvaises herbes soutenues par le chanteur & La succession, a été lancé.

Comme M. Nice, la marque semble s'intéresser davantage aux idées de bien-être modernes qu'à l'éthique radicale de l'homme qui fouettait le produit, bien que cela ne signifie pas pour autant que les marques vont ignorer leur héritage. Également comme M. Nice, une société de capital-investissement le soutient – dans ce cas, Privateer Holdings, qui est à son tour soutenu par Peter Thiel, le capitaliste en capital-risque milliardaire qui achète de vastes étendues de terres en Nouvelle-Zélande.

Marley, comme d’autres pionniers du cannabis, a tout son sens en tant que célébrité vendant des produits liés aux mauvaises herbes. La célèbre affiche jamaïcaine fumant un phoque est sur les murs d’un million d’étudiants. Mais légalisé, l'herbe est maintenant un marché en plein essor avec un large éventail d'entreprises et d'entrepreneurs désireux de se démarquer, et il y a très peu de célébrités respectueuses sur 420. Ainsi, les célébrités sont des suspects de cannabis traditionnels à un groupe de parties prenantes, y compris des étaient autrefois farouchement anti-drogue, comme le républicain John Boehner, qui va maintenant exploiter le marché florissant des mauvaises herbes légales.

Snoop Dogg et Martha Stewart filment le dîner de Martha et le potluck de Snoop. en 2016. O.

Fin février, une autre célébrité sans histoire ni association avec le cannabis est entrée dans le jeu légal des mauvaises herbes: Martha Stewart, la "femme au foyer" la plus célèbre d'Amérique. Âgé de 77 ans, il a déjà suivi ses traces et collabore avec Canopy Growth, la deuxième plus grande entreprise de l'industrie canadienne du cannabis, à promouvoir les produits à base de CBD pour animaux de compagnie. Cela fait suite à la nouvelle selon laquelle Whoopi Goldberg prétend soulager les douleurs menstruelles.

Il est vrai que Stewart possède une certaine authenticité dans la rue – de 2004 à 2005, elle a été emprisonnée à la suite d’un scandale du délit d’initiés à la prison fédérale d’Alderson – mais elle est plus susceptible d’être associée à des brownies au chocolat comme haschisch. . Son contrat avec Canopy est doublement intrigant car, bien que weed soit légal au Canada, la loi du pays sur le cannabis interdit la promotion du cannabis ou de produits spécifiques au CBD – même, semble-t-il, si cette promotion vise .

"Nous sommes ravis de travailler avec Martha et il est important de noter que la gamme de produits actuelle sur laquelle nous travaillons ensemble met l'accent sur les avantages de la CBD pour la santé animale ", a déclaré un porte-parole de Canopy." Il était évident pour nous de faire équipe et travailler ensemble sur ces produits parce que nous savons qu’elle est également passionnée par les animaux. "

Bien que je ne sois pas en mesure de faire la publicité de leurs produits de la manière habituelle, on m'a dit que les contrats avec Stewart et Snoop Dogg leur rapportaient des millions, mais Canopy souligne que les partenariats sont des "relations de travail" et pas de parrainage. . La société contourne la législation sur la publicité en annonçant ses actions sur les réseaux d’entreprises et les médias sociaux, ces derniers étant pratiquement ingouvernables, ce qui signifie que les endossements deviennent publics, que le gouvernement canadien le veuille ou non. Il est illégal de faire de la publicité pour des produits à base de cannabis, que ce soit du THC ou du CBD. Techniquement, rien n'a changé depuis la légalisation du cannabis en octobre. Cependant, la promotion des produits à base de CBD est toujours incorrecte car certains vendeurs estiment qu’il est acceptable de le faire car le CBD ne provoque pas d’intoxication.

Un autre Canadien, Brian O'Dea, était assis près du ring, le cannabis passant d'un produit criminel à un manège de célébrités. De 1972 à la fin des années 1980, il était l’un des trafiquants de drogue les plus accomplis et accomplis, d’une valeur de plusieurs centaines de millions de dollars jusqu'à ce que la loi le rattrape. Il a passé une grande partie des années 1990 en prison.

O'Dea me dit qu'il n'aurait jamais imaginé une époque où l'herbe serait vendue légalement et où des célébrités seraient appelées pour ajouter une touche de poudre d'étoile à l'ensemble de l'opération. Après tout, beaucoup de gens sont morts en mangeant de l'herbe et beaucoup de gens, y compris ses amis, sont toujours en prison à cause de cela. Jusqu'à récemment, le Terre-Neuvien faisait partie d'un groupe appelé Wu Goo, spécialisé dans la vente de marijuana concentrée, et il a une bonne idée du fonctionnement de l'approbation des mauvaises herbes.

"Ils n'ont rien d'autre à faire que de se présenter de temps en temps dans des pot-shops", explique O & # 39; Dea à propos des rappeurs qu'il aime. "Nous aurions une commande de 5 000 dollars de Wu Goo ou quelque chose comme ça, et Ghost serait en ville et ferait la livraison et ils deviendraient fous."

"Tout le monde peut cultiver du pot", dit O & # 39; Dea. "Il s’agit d’une question de différenciation, qui découle de la stratégie de marque et du marketing de la marque." C'est là que les célébrités entrent en scène. Même alors, Dea pense qu'une célébrité en endossement pourrait amener un utilisateur à essayer un produit, mais après la deuxième ou la troisième fois, si elle ne l'aime pas vraiment, ne vous y tenez pas. Le prix est inévitablement un facteur: les gens achèteront, dit-il, mais seulement si c’est fondamentalement le même prix que le bang sans marque.

Dea et d’autres pensent que les produits licites de lutte contre les mauvaises herbes peuvent être moins influencés par les célébrités que par un processus appelé «premiumisation», dans lequel une marque fait appel à ses clients potentiels en mettant le produit sur la carte. se concentrer sur sa qualité supérieure. Dans la culture des mauvaises herbes, il existe déjà quelque chose de ce genre, avec différentes souches d’herbe, de mouffette et de haschich, cuites, fétichisées et analysées par les connaisseurs de fumeurs. Et la quête d'une expérience de cannabis «premium» pousse déjà les riches à vouloir se défoncer sans la puanteur des masses non lavées.

"Le cannabis est peut-être la première industrie depuis les spiritueux qui connaîtront une croissance phénoménale grâce à la premiumisation soudaine, car tout ce que nous avions depuis toujours (l'équivalent cannabis) d'un marché noir lunaire", déclare Michael Winawer, stratège de la marque chez OI Londres.

"L'explosion de la tequila haut de gamme est un parallèle", ajoute-t-il, évoquant les casamigos de Patrón, Espolón et George Clooney, achetés en 2017 par Diageo dans un film.

"La place dans la célébrité que je considère intéressante est celle du hip-hop et de sa puissance", a déclaré Foote. "La culture du rap dépend déjà de la quantité de tabac que vous fumez et de la qualité de l'herbe. Snoop Dogg a forgé le mot" chronique "parce qu'il ne savait pas ce qu'était la culture hydroponique. Si les rappeurs peuvent s'attacher à de puissantes variétés d'herbes , ils pourraient alors avoir un produit qui a du sens, alors que les célébrités cherchant à tirer parti de la dernière tendance pourraient tout simplement être ignorées.

"La musique et la marijuana sont deux coups puissants pour promouvoir la marque", a déclaré Foote. "Martha Stewart est baisée."

Selon O & Dea, la seule marque indiquée par les chiffres compilés par Headset comme ayant été positivement influencée par la participation de célébrités – Willie's Reserve – pose un problème de pouvoir. Des expériences récentes sur certains joints pré-laminés de Willie n’ont pas affecté O'Dea. "Ce n'est pas Willie," raisonna-t-il. "Ce sont des représentants de Willie. Il aurait donné son nom à différents fournisseurs de différents États. Il existe différents producteurs dans différents États qui ont un accord de distribution pour Willie."

Foote pense que les chiffres positifs de Headset pour Willie Reserve proviennent d'anciens hippies et de fans de musique: "Il a eu une carrière incroyable et je suis personnellement un grand fan, mais c'est la fantaisie genre de merde que les hommes blancs de plus de 65 ans l'aiment. "

Winawer reste sceptique quant à l'impact qu'un visage célèbre peut avoir.

"Les célébrités peuvent avoir peu à voir avec ce changement global", a-t-il déclaré. "Ils pourraient consolider des types particuliers de loyauté chez des utilisateurs déjà connus, ou attirer l'attention des débutants, mais ils sont plutôt tristes en ce qui concerne la spécificité de chaque souche, cet ajustement précis qui se dégage entre l'expérience des plantes et celle des individus. "

Néanmoins, chaque semaine, un nouveau parrainage de célébrités et une nouvelle société de capital-investissement sont à la table du cannabis légal. Kim Kardashian a récemment lancé la marque Apple de Gwyneth Paltrow's Goop, le magasin de produits à base de cannabis basé à Apple de Los Angeles.

Cette "gentrification du vice", comme l'appelle Foote, avec toute l'attention des célébrités qui l'accompagne, semble particulièrement troublante étant donné qu'un grand nombre de personnes sont toujours incarcérées sous des accusations de marijuana. O'Dea, actionnaire de Canopy, n'a pas été impressionné par les réponses du directeur général, Bruce Linton, aux demandes de l'entreprise visant à aider les personnes incarcérées pour des infractions mineures liées aux mauvaises herbes. En conséquence, l’un des projets à venir de Terre-Neuve emploiera d’anciens prisonniers en Californie pour faire pousser de l’herbe.

De retour à Soho, les personnes derrière M. Nice, y compris la fille de Howard, Amber Marks, cherchent à exécuter une danse compliquée: gagner de l'argent, mais restez fidèle à une vision plus juste du point de vue social. Les requins du monde entier se sont tournés vers l'herbe et ses nombreuses variantes. Les célébrités font partie du plan, mais quiconque l’a jamais vue sait que parfois les célébrités et la drogue ne font pas bon ménage.

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